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國家統(tǒng)計局于4月18日發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，今年一季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）284997億元，按不變價格計算，同比增長4.5%，比上年四季度環(huán)比增長2.2%。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度，第一產(chǎn)業(yè)增加值11575億元，同比增長3.7%；第二產(chǎn)業(yè)增加值107947億元，增長3.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值165475億元，增長5.4%。 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢穩(wěn)定，工業(yè)生產(chǎn)逐步恢復。一季度，農(nóng)業(yè)（種植業(yè)）增加值同比增長3.6%，冬小麥長勢總體正常，春耕備耕有序推進；全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3%，比上年四季度加快0.3個百分點。 服務業(yè)明顯回升，接觸型服務業(yè)增長較快。一季度，服務業(yè)增加值同比增長5.4%，比上年四季度加快3.1個百分點。3月份，全國服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長9.2%，比1至2月份加快3.7個百分點。 一季度，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）107282億元，同比增長5.1%，與上年全年持平；社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，上年四季度為下降2.7%；貨物進出口總額98877億元，同比增長4.8%……固定資產(chǎn)投資平穩(wěn)增長，市場銷售較快恢復，貨物進出口保持增長。 就業(yè)形勢總體穩(wěn)定，居民消費價格溫和上漲。一季度，全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為5.5%，比上年四季度下降0.1個百分點；全國居民消費價格指數(shù)同比上漲1.3%。 “一季度隨著疫情防控較快平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，各項穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)物價政策舉措靠前發(fā)力，積極因素累積增多，國民經(jīng)濟企穩(wěn)回升，開局良好。但也要看到，國際環(huán)境仍然復雜多變，國內(nèi)需求不足制約明顯，經(jīng)濟回升基礎尚不牢固?！眹医y(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉當日在國新辦發(fā)布會上說。 付凌暉表示，下階段，要科學精準實施宏觀政策，綜合施策釋放內(nèi)需潛力，大力深化改革，擴大高水平對外開放，推動經(jīng)濟運行持續(xù)整體好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。來源：新華網(wǎng)注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

23日上午，滿載100標箱百貨商品的“義新歐”中歐班列（義烏—中亞五國）10周年紀念號鳴笛啟程，從義烏前往中亞五國。2013年4月23日，首趟中亞五國班列從義烏啟程開往哈薩克斯坦阿拉木圖，打通義烏直達中亞的國際鐵路聯(lián)運物流大通道。10年來，往來于義烏與中亞五國間的“義新歐”班列共開行2024列。義烏是全球最大的小商品市場，每天有大量的物流和貿(mào)易服務需求，這為“義新歐”中亞方向班列的開行和快速發(fā)展提供了天然的市場土壤。經(jīng)過10年發(fā)展，亞歐陸路運輸網(wǎng)絡逐步完善，“義新歐”班列義烏平臺已先后開通義烏至馬德里、布拉格、莫斯科等18條線路，輻射歐亞大陸50多個國家和地區(qū)，通過阿拉山口、霍爾果斯、滿洲里等7個口岸出入境。其中，中亞方向班列逐年穩(wěn)步增長，已成為“義新歐”常態(tài)化運行的主要線路。今年一季度，“義新歐”義烏平臺去程班列數(shù)量和標箱數(shù)量最多的國家和地區(qū)均位于中亞。班列運輸?shù)纳唐芬踩找尕S富，貨值逐年增長，從最初中亞各國所需的各類小商品，發(fā)展到大宗生產(chǎn)原材料、汽車配件、機械設備、建材等。2022年通過“義新歐”班列的中亞五國進出口額達75.49億元，比10年前增長了17倍。來源：潮新聞 記者：杜羽豐 葉夢婷 共享聯(lián)盟·義烏 吳峰宇 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

4月11日消息，快手電商“理想生活節(jié)”近日收官，達成GMV超14億，同比去年增長41%，品牌自播訂單同比增長175%，個人護理、數(shù)碼等細分賽道品牌GMV增速超10倍。理想生活節(jié)是快手電商針對“金三銀四”家裝旺季的專場活動，整合了家裝家具、家電數(shù)碼、家紡三大行業(yè)優(yōu)質(zhì)好貨，通過站內(nèi)話題、達人合作等形式，聯(lián)動超過190家品牌和超過700位達人，實現(xiàn)站內(nèi)“理想生活節(jié)”話題超億次播放，會場點擊上千萬次，漲粉超1200萬。截自快手App值得注意的是，在“搜索+商城”為核心的泛商城場域，由泛商城帶來的GMV超過2.4億，同比增長121%，訂單量同比增長218%，由搜索帶來的GMV同比增長112%。而在“短視頻+直播”的內(nèi)容種草邏輯基礎上，通過短視頻“種草-拔草”達成訂單同比增長710%?；顒悠陂g，行業(yè)買家總數(shù)超620萬，同比增長36.7%，單均價同比增長32%。3C數(shù)碼、家電數(shù)碼、家用電器三個賽道皆有顯著的增長趨勢。小米、小度、jovs成為人氣品牌榜單前三甲。其中，智能設備銷售同比增長112%，全屋定制服務同比增長1210%，生活電器同比增長86%，成為三大賽道的重要趨勢品類。在五大場景中，養(yǎng)生關愛會場的電水壺、養(yǎng)生壺、按摩器，品質(zhì)生活會場的美容儀器、電拖把、除螨儀，我愛我家會場的裝飾畫，成為強勢趨勢類目，銷量增長最高超過8500倍。商品方面，利仁/LIVEN多功能電餅鐺、華生新款榨汁杯、四季沐歌便攜式電動果汁機拿下了此次活動銷量商品榜的前三名。而在用戶端，不同用戶呈現(xiàn)出明顯的消費偏好：電子教育、影音娛樂、生活電器類產(chǎn)品成為女性用戶寵兒，攝影攝像、智能設備、電腦整機則是男性用戶的首選。值得一提的是，理想生活節(jié)助力了更多“超級品牌”誕生。一方面，不少品牌快速漲粉，拉動私域消費增長，例如iQOO近30天會員GMV超過700萬，雷神電競房專場首播沉淀品牌會員數(shù)超過10萬。另一方面，活動成功擴大了品牌的公域曝光，進一步帶來實在銷量，例如追覓累計曝光超2億，芝華仕在15天內(nèi)達成GMV超2100萬，小度成交額超過1460萬等，品牌成長效果顯著。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

要牢牢把握產(chǎn)業(yè)振興這個重中之重，圍繞“土特產(chǎn)”下功夫，特別是在抓好農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、利用展會平臺助力鄉(xiāng)村振興、促進家政服務業(yè)提質(zhì)擴容等方面采取更多務實舉措，打響商務服務鄉(xiāng)村振興的特色品牌。商務部部長、鄉(xiāng)村振興工作領導小組組長王文濤近日在主持召開部鄉(xiāng)村振興工作領導小組會議時指出，在抓好農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流等方面采取更多務實舉措，打響商務服務鄉(xiāng)村振興的特色品牌。會議總結(jié)了前一階段工作情況，研究商務服務鄉(xiāng)村振興重點工作和定點幫扶工作計劃，部署下一步工作。會議指出，要提高政治站位，從服務黨和國家戰(zhàn)略全局出發(fā)，充分認識服務鄉(xiāng)村振興的重要意義，繼續(xù)發(fā)揮聯(lián)通內(nèi)外、貫通城鄉(xiāng)、對接產(chǎn)銷的商務優(yōu)勢，落實幫扶舉措，推動工作落地開花。要牢牢把握產(chǎn)業(yè)振興這個重中之重，圍繞“土特產(chǎn)”下功夫，特別是在抓好農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、利用展會平臺助力鄉(xiāng)村振興、促進家政服務業(yè)提質(zhì)擴容等方面采取更多務實舉措，打響商務服務鄉(xiāng)村振興的特色品牌。要加大調(diào)研力度，繼續(xù)指導幫扶縣開展好防返貧監(jiān)測預警，把幫扶政策銜接好、措施落到位，千方百計拓寬脫貧地區(qū)群眾增收渠道。中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱表示，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的關鍵，沒有產(chǎn)業(yè)支撐，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是不可能的?！叭嫱七M鄉(xiāng)村振興，一定要從各個地區(qū)的資源條件、發(fā)展階段、區(qū)情出發(fā)，因地制宜、因村施策，建立各具特色、具有市場競爭力的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系?！蔽汉髣P說。專家指出，當前，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式引領鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對相應的冷鏈物流配套基礎設施提出更高要求。作為連接產(chǎn)銷、調(diào)節(jié)供需矛盾的關鍵環(huán)節(jié)，完善的冷鏈物流不僅能有效降低農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損耗，還能有效提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品批量儲備與跨區(qū)域調(diào)配的效率，實現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品供需平衡。冷鏈物流蓬勃發(fā)展也有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品擇期錯季銷售，能有效提升農(nóng)戶和新型經(jīng)營主體的市場競爭力和產(chǎn)業(yè)抗風險能力，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。近期，多地出臺政策，持續(xù)為全面推進鄉(xiāng)村振興提供強勁動能。例如，浙江省政府近日印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興支持政策二十條》提出，實施糧食生產(chǎn)功能區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代化農(nóng)事服務中心、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品加工等六個百千工程，加快農(nóng)業(yè)基礎設施補短提能。江西近日印發(fā)的《關于全力做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的實施意見》提出，加快城鄉(xiāng)冷鏈物流骨干網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+第四方物流”供銷集配體系建設等。此外，會議還要求，要壓緊壓實責任，健全工作機制，凝聚商務服務鄉(xiāng)村振興合力。要做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接工作的階段性梳理，將行之有效的經(jīng)驗做法固化下來，形成長效機制，為全面推進鄉(xiāng)村振興作出新的商務貢獻。來源: 中國證券報 作者：王舒嫄注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

4月19日上午，國家發(fā)展改革委舉行4月份新聞發(fā)布會。國家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人孟瑋出席發(fā)布會，介紹發(fā)用電、投資項目審批、中歐班列運行、中國品牌日活動等情況，就如何看待經(jīng)濟形勢、促進消費、吸引和利用外資、鼓勵民間投資、加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、推動長三角一體化發(fā)展、重要民生商品及大宗商品保供穩(wěn)價等，回答了記者提問。物流時代周刊記者參加本場發(fā)布會。發(fā)布會上，國家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋透露，一季度，中歐班列累計開行4186列、運送貨物45萬標準箱，同比分別增長15%、28%，綜合重箱率100%，國內(nèi)重點鐵路口岸及境外主要運輸通道保持安全暢通，總體運行平穩(wěn)高效，展現(xiàn)出強大發(fā)展韌性。其中，3月份開行1488列、運送貨物16.2萬標準箱，分別增長31%、52%，綜合重箱率100%，為保障國際產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定暢通提供了有力支撐。今年以來，在多方面因素共同推動下，消費需求集中釋放，一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.6%，比去年全年大幅提升，特別是服務消費明顯恢復，3月份，全國服務業(yè)商務活動指數(shù)達56.9%，接觸型、出行類消費快速回暖；線上消費保持增長，一季度實物商品網(wǎng)上零售額同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%；居民消費意愿有所回升。良好開局，經(jīng)濟較快回升孟瑋表示，開年以來，很多人都感受到，人流物流更加活躍，餐飲旅游快速恢復，項目建設明顯提速，招商引資也加大了力度，經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的積極因素不斷增多。4月18日，國家統(tǒng)計局公布的一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)也印證了這一點。 總體上看，一季度我國經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)了良好開局，實現(xiàn)了經(jīng)濟較快回升，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，增速比上年四季度提高了1.6個百分點，為完成全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務打下了堅實基礎。一是國內(nèi)需求逐步擴大。消費較快恢復，一季度社會消費品零售總額增長5.8%，比上年四季度加快8.5個百分點。投資穩(wěn)定增長，固定資產(chǎn)投資增長5.1%；其中，基礎設施、制造業(yè)投資分別增長8.8%、7.0%。出口增速回升，以人民幣計價貨物進出口額增長4.8%。二是生產(chǎn)供給加快恢復。前期受疫情影響較大的接觸型聚集型服務業(yè)強勁復蘇，生產(chǎn)性服務業(yè)增長較快，一季度服務業(yè)增加值同比增長5.4%，增速比上年四季度加快3.1個百分點。工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)增長，一季度規(guī)模以上工業(yè)增加值增長3.0%，加快0.3個百分點；其中原材料制造業(yè)、裝備制造業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)中有升，消費品制造業(yè)由降轉(zhuǎn)增。 三是社會預期顯著改善。今年以來，地方、企業(yè)干事創(chuàng)業(yè)的精氣神很足。3月份制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)、非制造業(yè)商務活動指數(shù)分別為51.9%、58.2%，連續(xù)3個月位于榮枯線以上，產(chǎn)需兩端持續(xù)擴張，市場預期穩(wěn)定向好。物價總體平穩(wěn)，就業(yè)穩(wěn)中向好，城鎮(zhèn)新增就業(yè)297萬人，同比多增12萬人，3月份全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率降至5.3%。 下一步，國家發(fā)展改革委將按照黨中央、國務院的決策部署，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務，堅持穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進，加快落實已經(jīng)確定的若干政策措施，持續(xù)鞏固經(jīng)濟恢復發(fā)展基礎，努力實現(xiàn)全年目標任務。重點有以下幾方面工作：一是綜合施策釋放內(nèi)需潛能，促進消費持續(xù)恢復，釋放服務消費潛力，同時，有效激發(fā)民間投資活力，發(fā)揮政府投資引導作用。二是加快建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，打好關鍵核心技術(shù)攻堅戰(zhàn)，著力推進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。三是進一步深化改革開放，謀劃實施新一輪國有企業(yè)改革，促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大，穩(wěn)住外貿(mào)基本盤，更大力度吸引和利用外資。四是持續(xù)保障和改善民生，積極穩(wěn)定和擴大就業(yè)，深入推進環(huán)境污染防治，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。與此同時，各方將在深入調(diào)查研究基礎上，扎實做好經(jīng)濟運行監(jiān)測、形勢分析和對策研究，適時出臺務實管用的政策舉措，鞏固拓展向好勢頭，推動經(jīng)濟運行持續(xù)整體好轉(zhuǎn)。推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展發(fā)布會上，孟瑋還表示，近年來數(shù)字經(jīng)濟成為推動經(jīng)濟增長的主要引擎之一，對推動高質(zhì)量發(fā)展的作用日益凸顯。截至2022年底，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模穩(wěn)居世界第二；數(shù)字基礎設施實現(xiàn)跨越式發(fā)展，建成全球最大光纖網(wǎng)絡；數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力加快提升，數(shù)字技術(shù)賦能實體經(jīng)濟成效逐步顯著，我國已成為全球最大的網(wǎng)絡零售市場。接下來，將重點從五方面發(fā)力，持續(xù)做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟。一是在制度建設方面，加快構(gòu)建“1+N”數(shù)據(jù)要素基礎制度體系，推動有條件的地方和行業(yè)開展數(shù)據(jù)要素流通使用先行先試，統(tǒng)籌構(gòu)建多層次、多元化和場內(nèi)場外相結(jié)合的數(shù)據(jù)要素市場體系。二是在數(shù)字基礎設施方面，適度超前布局，加快光纖網(wǎng)絡擴容提速、5G商用部署和規(guī)模應用，深入實施“東數(shù)西算”工程，加快基礎設施數(shù)字化、智能化改造。三是在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面，培育一批具有核心競爭力的生態(tài)主導型企業(yè)，加快打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。四是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，強化各領域、各行業(yè)全方位、全鏈條數(shù)字化改造政策引領，提升“上云用數(shù)賦智”水平，推動新一代信息技術(shù)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持龍頭企業(yè)、第三方服務企業(yè)帶動中小企業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐。五是在國際合作方面，積極提出“中國倡議”，落實全球發(fā)展高層對話會數(shù)字經(jīng)濟領域成果。積極提供“中國方案”，推進加入《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》，開展雙多邊數(shù)字經(jīng)濟治理合作，營造良好國際環(huán)境。推動長三角一體化發(fā)展近年來，國家發(fā)展改革委會同滬蘇浙皖四省市和有關部門認真貫徹落實習近平總書記重要指示批示精神，狠抓長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要以及“十四五”實施方案落實，推動長三角一體化發(fā)展邁上新臺階。2022年，長三角區(qū)域經(jīng)濟總量達到29萬億元，相當于全國GDP的1/4，全國發(fā)展強勁活躍增長極更加鞏固。今年是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略5周年，國家發(fā)展改革委將緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”兩個關鍵，進一步創(chuàng)新體制機制，在五個方面集中發(fā)力，推動長三角一體化發(fā)展取得新進展。一是加強協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系建設。深入實施長三角科技創(chuàng)新共同體聯(lián)合攻關計劃，促進G60科創(chuàng)走廊、沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶協(xié)同聯(lián)動，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)移，加強城市間優(yōu)勢互補和上下游協(xié)同，全面提升長三角產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈韌性和安全水平。二是提升基礎設施互聯(lián)互通水平。優(yōu)化基礎設施布局、結(jié)構(gòu)、功能和系統(tǒng)集成，加快建設滬蘇湖鐵路、通蘇嘉甬鐵路，高效推進軌道上的長三角建設。統(tǒng)籌跨區(qū)域能源基礎設施建設，完善區(qū)域水利發(fā)展布局，建設長三角智慧物流體系。三是加快建設幸福宜居長三角。四是推進更高水平協(xié)同開放。更好發(fā)揮上海龍頭帶動作用，加快建設國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運、科技創(chuàng)新“五個中心”。深入推進中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)及臨港新片區(qū)建設，促進長三角自由貿(mào)易試驗區(qū)協(xié)同發(fā)展，進一步提升虹橋國際開放樞紐能級。五是創(chuàng)新一體化發(fā)展體制機制。持續(xù)深化長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)制度建設，形成更多創(chuàng)新經(jīng)驗。推進浙江嘉善縣域高質(zhì)量發(fā)展示范點建設，打造全國縣域高質(zhì)量發(fā)展典范。加快建設皖北承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集聚區(qū)，深化滬蘇浙城市與皖北城市結(jié)對合作。來源：物流時代周刊注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略既是解決“三農(nóng)”問題的總要求，也是推進中國特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化的重要動力。鄉(xiāng)村振興背景下國家大力推行電商扶貧，推動特色農(nóng)產(chǎn)品上行，對農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及帶動農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等具有重要意義?；诖耍疚姆治隽肃l(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，剖析了制約農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵因素：農(nóng)村電商模式單一；專業(yè)電商人才缺乏基礎設施薄弱，物流體系不健全；品牌競爭力差，缺乏品質(zhì)監(jiān)管等。提出農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)化策略：一是建立發(fā)展縣鎮(zhèn)級電商服務中心；二是發(fā)揮政府經(jīng)濟職能；三是深化“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。 01 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀 01 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化一直是國家發(fā)展規(guī)劃的一個重要組成部分。在“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡恼w要求下，國家持續(xù)加大強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得了歷史性成就，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定了良好基礎。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就是扎實推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設，加強農(nóng)村治理打造美麗鄉(xiāng)村，使農(nóng)民要富裕起來。 02 農(nóng)村電商商務 農(nóng)村電子商務以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用信息技術(shù)、自媒體和融媒體等新媒體技術(shù)，為從事農(nóng)業(yè)相關領域的生產(chǎn)經(jīng)營者通過網(wǎng)絡實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售、服務等交易的過程。農(nóng)村電子商務通過集約化的管理方式，以社會效益和經(jīng)濟效益為根本目的，實現(xiàn)以最少的成本獲得最大的投資回報，有效降低農(nóng)村商業(yè)成本，使作為產(chǎn)品生產(chǎn)者的農(nóng)民成為最大受益人。農(nóng)村電子商務的發(fā)展對改變農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式、優(yōu)化配置市場資源、提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力起著非常重要的作用。 02 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村人口居住分散，物流成本偏高，供應鏈、支付習慣、產(chǎn)品質(zhì)量、服務、人才缺乏等問題都是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的考驗。 01 農(nóng)村電商模式單一，影響可持續(xù)發(fā)展 農(nóng)村電商基礎差、起步晚、人才缺乏，商業(yè)模式相對不成熟。傳統(tǒng)農(nóng)村電商模式主要依賴現(xiàn)有的幾大電商平臺，如阿里巴巴、京東、蘇寧等，主要采用的商業(yè)模式有B2B模式、B2C模式和C2C模式。B2B模式是企業(yè)面向企業(yè)的服務和交易模式，以農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為基礎，通過電商平臺將農(nóng)村生產(chǎn)和加工企業(yè)與銷售企業(yè)相聯(lián)合進行農(nóng)村特色產(chǎn)品的銷售。B2C模式是生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)交易信息平臺上需求方對產(chǎn)品的需求進行特色產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應，或者農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在信息平臺發(fā)布供應信息滿足需求方對產(chǎn)品的需求。C2C模式適合于產(chǎn)量少、不成規(guī)模的個體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，主要滿足個體與個體的需求交易。傳統(tǒng)電商模式形式單一、專業(yè)垂直性差，較難實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化，目前一些新興電商模式逐步發(fā)展起來，如基于社交電商、全產(chǎn)業(yè)鏈電商和社區(qū)電商的商業(yè)模式也將逐步應用于農(nóng)村電商的發(fā)展。 02 專業(yè)電商人才缺乏，培養(yǎng)機制不健全 在鄉(xiāng)村振興等政策背景下，越來越多的傳統(tǒng)商業(yè)向電商轉(zhuǎn)型，這也預示著未來農(nóng)村電商對人才的需求越來越多。某大型平臺數(shù)據(jù)表明，未來幾年農(nóng)村電商將存在300萬左右的人才缺口。造成農(nóng)村電商人才缺乏的原因主要有以下幾方面問題：一是本土從事電商人員學歷普遍較低，知識面窄，缺少帶頭人，缺乏組織性，農(nóng)村的從業(yè)環(huán)境不能吸引外面高水平電商人才；二是雖然近幾年高校電商專業(yè)人才培養(yǎng)有很大發(fā)展，但是電商本身是一種對實踐要求比較高的市場模式，涉及管理運營、實踐操作、資源整合以及具體的戰(zhàn)略定位和實際運營等問題，沒有一定的實踐經(jīng)歷，很難深刻理解市場，所以高校培養(yǎng)出的電商人員不能立刻應用于電商。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品層次差、利潤低、消費人群購買力差，電商人員收入低，沒有足夠的從業(yè)吸引力。要想解決農(nóng)村電商人才缺乏問題，除了地方各級政府有相關的政策支持外，還要建立健全人才培養(yǎng)體系和載體。 03 基礎設施薄弱，物流體系不健全 農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施薄弱，網(wǎng)絡建設仍不完善，雖然網(wǎng)絡基本能夠?qū)崿F(xiàn)村村通，但網(wǎng)絡信號差、速度慢，特別是地處偏遠的農(nóng)村，網(wǎng)絡設施難以滿足電商發(fā)展需求。農(nóng)村居住分散，農(nóng)產(chǎn)品上行困難，產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管、分級、包裝等缺少標準化體系，這些原因造成農(nóng)產(chǎn)品不能得到有效的組織。一般物流公司僅實現(xiàn)市縣級配送，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者在大型電商平臺上銷售產(chǎn)品必須和中間商合作，第三方參與后的交易鏈成本也大大提高。據(jù)測算鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村配送在三十公里內(nèi)物流成本是城區(qū)的三倍，達到六十公里則變成五倍，因此只有物流量達到一定程度才能分攤掉較高的成本。以上原因?qū)е码娮由虅障锣l(xiāng)進村最后一公里問題難于解決，制約了農(nóng)村電子商務的深入發(fā)展。 04 品牌競爭力差，缺乏品質(zhì)監(jiān)管 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)普遍存在聚集性的特點，這樣容易造成產(chǎn)品品種單一、同質(zhì)化嚴重等問題。在一些淘寶村常常會出現(xiàn)上千家賣家同賣一類商品的情況，產(chǎn)品缺乏品牌優(yōu)勢，導致店鋪競爭力不足。要想深挖農(nóng)村電商品牌價值，當務之急是做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌分類和定位，讓品牌成為主體，成為一種新生產(chǎn)工具，在此基礎上再進行農(nóng)產(chǎn)品電商營銷突圍。除此之外，還要做好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，逐步從產(chǎn)品認證、產(chǎn)地證明、產(chǎn)品檢測檢疫等方面入手，采取有效措施，嚴把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)地準出關，為保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌提供強有力的保障。 03 農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)化策略 01 建立發(fā)展縣鎮(zhèn)級電商服務中心 對本地特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營商家、有一定影響力的本地電子商務平臺或自創(chuàng)品牌企業(yè)、有自創(chuàng)品牌企業(yè)獲得知名商標、有自主專利產(chǎn)品的等均可審核入駐。服務中心可以免費提供辦公地點。免費提供政務服務，入駐企業(yè)享受高效便捷的創(chuàng)業(yè)政務服務。免費提供培訓服務，入駐企業(yè)優(yōu)先參加培訓運營商組織的電商培訓以及政府組織的其他培訓。 實施建議：電商服務中心在提供服務和推進細化管理過程中，容易照搬成功經(jīng)驗、片面追求現(xiàn)代管理理念，從而造成農(nóng)企管理成本增長過快，致使企業(yè)在管理調(diào)整期出現(xiàn)虧損現(xiàn)象；另外，在設計服務項目時，要充分考慮農(nóng)企的承受能力，不能好心做壞事。 02 發(fā)揮政府經(jīng)濟職能 政府的經(jīng)濟職能是指政府為了國家經(jīng)濟的發(fā)展，對社會經(jīng)濟生活進行管理的職能，主要包含宏觀調(diào)控職能、提供公共產(chǎn)品和服務職能、市場監(jiān)管職能。政府經(jīng)濟職能的發(fā)揮可以保證各個領域的操控和監(jiān)督以及保證市場按照良好的秩序進行。對于農(nóng)村電商而言，地方政府的職能發(fā)揮更加重要，地方政府應加強基礎設施建設，完善各類政策環(huán)境，培育農(nóng)村電子商務市場主體，加快發(fā)展綜合配套、安全高級、便捷實惠的現(xiàn)代農(nóng)村商品流通和服務網(wǎng)絡。地方政府作為最貼近農(nóng)民的基層組織，在促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中起著非常重要的推進作用。 實施建議：地方政府在建立農(nóng)村商品流通和服務網(wǎng)絡配套設施時，要充分考慮本地的特點，確實做到因地制宜，不能搞大而全的面子工程，必須讓農(nóng)企高興用、用得起，能夠起到為農(nóng)企服務、引導農(nóng)企發(fā)展的作用。 03 深化“互聯(lián)網(wǎng)+”模式 1.推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”深度融合 在鄉(xiāng)村振興和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響和推動下，我國農(nóng)業(yè)正發(fā)生著深刻的變革，農(nóng)業(yè)綜合效益顯著提高。但是許多企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”缺乏正確認識，認為只要通過互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的改造升級就能實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”成功轉(zhuǎn)型，存在盲目跟風盲目樂觀的情況，導致“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈領域難以有機整合。要想進行“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的深度整合，需要解決農(nóng)村寬帶問題，加快實施農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)工程，建立覆蓋農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)全信息鏈，著力推廣基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用服務；完善物流體系建設，特別強化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設，提升農(nóng)產(chǎn)品物流效率、成本與質(zhì)量；注重提升農(nóng)民信息素質(zhì)培訓，助力培育“新農(nóng)人”，強化農(nóng)業(yè)領域核心技術(shù)研發(fā)與應用。 實施建議：農(nóng)民信息素質(zhì)的培養(yǎng)是一個大課題，由于農(nóng)村人口受教育的程度基本停留在義務教育階段，對于復雜的信息理論很難接受，所以在提高農(nóng)民信息素質(zhì)過程中，不能操之過急，盡量采用案例、圖表等直觀的方式推進，防止農(nóng)民產(chǎn)生培訓逆反心理。 2.深化“互聯(lián)網(wǎng)+自媒體”營銷平臺 自媒體作為營銷領域的一種新型創(chuàng)新模式對電子商務產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化起著重要推進作用。自媒體具有低門檻、自主化、廣泛性等特點，這些特點解決了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容陳舊、體制僵化、傳播方式落后、成本高等問題。相對傳統(tǒng)媒體自媒體更具有“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特性如“大數(shù)據(jù)”“新智能”，利用這些新技術(shù)可以對客戶進行偏好分析以精準定位目標客戶，與受眾客戶建立緊密聯(lián)系，保持與客戶的粘性以及深入挖掘潛在客戶。自媒體主要分為圖文自媒體、視頻自媒體、音頻自媒體、直播自媒體，目前比較流行的用于電子商務營銷的有抖音、西瓜視頻等視頻自媒體，還有利用直播平臺進行直播帶貨的直播自媒體；另外企業(yè)還可以利用公眾號、企業(yè)微博等圖文自媒體進行企業(yè)宣傳和營銷。 實施建議：自媒體是一個城鄉(xiāng)通用的大平臺，容易建立和實施。但由于農(nóng)村法制教育程度不高和法律意識相對淡薄，容易出現(xiàn)虛假宣傳、抄襲、制造流言、侵權(quán)等行為，在社會上造成不良影響。因此，在推進自媒體時，必須加強法律指導，提高從業(yè)者的法制觀念，做一個遵紀守法的自媒體人。 3.增強“互聯(lián)網(wǎng)+服務”功能 充分發(fā)揮縣鎮(zhèn)級電商公共服務中心作用，以“縣鎮(zhèn)村三級公共服務渠道+農(nóng)產(chǎn)品上行”為應用模式，面向農(nóng)村電商創(chuàng)建“電商運營+倉儲物流+創(chuàng)新孵化”為一體的綜合服務體系。一是以公共服務中心為載體，創(chuàng)建孵化中心，將創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新個體、團隊、小微企業(yè)引入服務中心園區(qū)，進行統(tǒng)一培訓，整合縣域農(nóng)、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。二是針對農(nóng)村市場的特殊性，運用好與農(nóng)村電商水土相服的“土思維”。比如可以創(chuàng)建基于鄉(xiāng)村發(fā)展的特色網(wǎng)站，招募擁有農(nóng)村核心資源的網(wǎng)絡村官，以此建立優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商渠道促進農(nóng)產(chǎn)品上行。三是廣泛對接阿里、京東等大型電商平臺，集聚本地特色產(chǎn)品進行線上線下營銷。 實施建議：“服務”是一個大概念，推進“互聯(lián)網(wǎng)+服務”時不能局限于當前現(xiàn)有的“服務”，需要拓展和挖掘當?shù)乜赡艿姆?，既要挖掘和整理出有哪些可以作為“服務”輸出的勞動，這樣才能真正做到增強“互聯(lián)網(wǎng)+服務”功能。 04 基于“新農(nóng)人”和“新型職業(yè)農(nóng)民”培育的人才培養(yǎng)體系建設 鄉(xiāng)村振興的關鍵是人才振興。在“三農(nóng)”工作深入開展、鄉(xiāng)村振興需要大批人才的今天，高等院校已然成為培育未來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型“新農(nóng)人”的主陣地。同時，如何培育出適應智慧農(nóng)業(yè)、大數(shù)據(jù)、云計算、新媒體等新興技術(shù)的新時代農(nóng)人是推動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)共同富裕急需解決的重要問題。當前，鄉(xiāng)村振興應用型人才缺乏與高校畢業(yè)生就業(yè)難的矛盾越來越突出。造成這種現(xiàn)象的原因是人才培養(yǎng)方案與現(xiàn)實脫節(jié)，專業(yè)優(yōu)化、課程設置、育人模式與人才需求、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力等不能很好地融合，當前高等院校在新農(nóng)人培育過程中存在著一些制約因素。 通過實地調(diào)研、問卷調(diào)查、人物訪談等方法探尋鄉(xiāng)村振興時期需要什么樣的人才，這些人才應具備什么樣的能力。探尋高等院校培育新農(nóng)人和新型職業(yè)農(nóng)民過程中可能存在的影響因素。在相關理論及研究的基礎上，立足實際、更新教育觀念、深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，重構(gòu)職業(yè)院校培育體系。 1.構(gòu)建科學的創(chuàng)業(yè)就業(yè)課程體系 分析大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)價值取向，注重創(chuàng)業(yè)意識培養(yǎng)，強化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)價值教育，在課程中融入思政教育元素，據(jù)此進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)通識課程設置。設置教學、創(chuàng)業(yè)演練和體驗教學，增強大學生創(chuàng)業(yè)能力。針對農(nóng)村籍、涉農(nóng)專業(yè)以及對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有想法和興趣的學生專設新農(nóng)人培訓課程[4]。篩選出有能力的學生，可結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”進行重點指導，提升培育質(zhì)量和效果。 2.進行服務體系改革，全鏈條式協(xié)同育人 高等院校服務大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)很重要的一個環(huán)節(jié)是加強畢業(yè)學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)培訓以及持續(xù)性的創(chuàng)業(yè)服務，尤其是創(chuàng)業(yè)政策培訓和創(chuàng)業(yè)心理輔導等，讓學生感受到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是其職業(yè)生涯發(fā)展中應有的理念。學?？赏ㄟ^建立大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)信息庫，進行跟蹤和技術(shù)幫扶，提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)技術(shù)培訓，實現(xiàn)全鏈條式協(xié)同育人。 3.實施“新農(nóng)人”師資隊伍素質(zhì)提升工程 優(yōu)秀的師資導師隊伍是實施新農(nóng)人和新型職業(yè)農(nóng)民培育過程中的基本保障。師資隊伍的培養(yǎng)可以由內(nèi)到外，即可以由高校涉農(nóng)專業(yè)教師、信息技術(shù)類教師擔任，也可以聘用返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功的優(yōu)秀畢業(yè)生農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者、農(nóng)業(yè)科技人員等。學校通過組織技術(shù)講座、創(chuàng)業(yè)研討、實踐課堂等活動，讓師生直接參與到鄉(xiāng)村建設、綜合治理、規(guī)劃設計、組織管理等工作中去，形成多元培育的模式與機制。 結(jié)束語： 隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入發(fā)展，農(nóng)村電商逐漸成為解決三農(nóng)問題和精準扶貧的重要抓手，成為推進鄉(xiāng)村振興的新動力。面對農(nóng)村電商發(fā)展過程中遇到的問題，要清醒地認識到其深入發(fā)展是一場持久戰(zhàn)，鄉(xiāng)村振興的美好愿景還需要政府、社會、企業(yè)等多個環(huán)節(jié)聯(lián)合推進。來源：電商會注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章