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       “雙十一”正成為全球電商狂歡日。今年，阿里巴巴跨境電商平臺Ali Express（速賣通）啟動“百億補貼”品牌出海的“雙十一”招商，這也是速賣通百億補貼首次參與“雙十一”。

       狂歡的背后是我國跨境電商表現(xiàn)亮眼。據(jù)權威數(shù)據(jù)分析機構data.ai最新發(fā)布的《2024移動市場報告》顯示，2023年全球購物類APP下載增速排行榜前4名，被中國跨境電商“四小龍”占據(jù)，分別為拼多多旗下跨境電商平臺Temu、總部位于廣州SHEIN（希音）、Ali Express（速賣通）和TikTok Shop。

       海關總署最新初步測算數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速6.2個百分點?？缇畴娚坛蔀槔瓌油赓Q(mào)增長新動能。

       值得注意的是，跨境電商整體進出口數(shù)據(jù)增長的同時，行業(yè)在發(fā)生新的變化?？缇畴娚淌情L鏈條產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)、銷售、物流配送乃至營銷推廣售后服務，由諸多環(huán)節(jié)和分工組成。隨著“半托管/全托管”、 “一件代發(fā)”模式的普及，“海外倉”等設施建設的完善等，跨境電商入行門檻不斷降低，商家數(shù)量不斷增加，使得跨境電商接近一個“完全競爭市場”，形成“掙錢”越來越難，利潤逐漸走低趨勢。

       究其原因，主要是一些新入場的商家為了快速占據(jù)市場份額，采取低價策略，加之商品同質化競爭愈加激烈，海外消費市場恢復疲軟等因素影響。

       據(jù)雨果跨境數(shù)據(jù)，2023年僅27%賣家表示利潤高于上一年同期，14%賣家表示利潤與上一年同期持平，59%賣家表示利潤出現(xiàn)下滑。2024年第一季度，有12%賣家表示利潤與上一年同期持平，另有44%賣家的利潤同比下滑。同時，近七成賣家的成本同比上漲，五成賣家年終旺季業(yè)績不及預期。

       這給我國跨境電商企業(yè)如何高質量出海提出了挑戰(zhàn)。廣東亞太電子商務研究院院長，暨南大學教授、博士生導師陳海權認為，當前，跨境電商標桿企業(yè)（平臺）的領導地位不斷更替，跨境電商的主流模式從鋪貨時代向品牌精細化管理時代轉換；渠道從單一渠道向多渠道轉變；此外，隨著AI等新科技的應用，電商平臺的運營模式發(fā)生了巨大的變化。他表示，跨境電商可直達海外的終端消費者，要做好品牌“出海”，關鍵在于“標準運營”，打造“高質量和品位”的品牌效應，以品質為基礎才能更好地在國際市場上競爭。

來源：川觀新聞

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