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媒體報(bào)道我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)5.97億人 占網(wǎng)民整體的54.7%
發(fā)布時(shí)間：2024-10-23
10月11日，《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023—2024年度）》藍(lán)皮書研究成果（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書）在上海發(fā)布。藍(lán)皮書顯示，我國(guó)直播電商用戶數(shù)量持續(xù)增加，截至2023年12月，用戶規(guī)模達(dá)5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(zhǎng)15.9%，整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
“我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步向上發(fā)展態(tài)勢(shì)，顯示出強(qiáng)大的發(fā)展活力和增長(zhǎng)潛力，在消費(fèi)者和品牌方之間架起了一座嶄新的橋梁，并在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用?！敝袊?guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤認(rèn)為。
藍(lán)皮書顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長(zhǎng)到30.4%，2023年滲透率達(dá)到37.8%，同比增長(zhǎng)24.3%。與此同時(shí)，直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月，用戶規(guī)模達(dá)5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(zhǎng)15.9%，整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
武彤表示，作為創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的典型代表，近年來(lái)直播電商激活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的潛力，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。例如，新消費(fèi)品牌“蕉內(nèi)”與李佳琦直播間的合作，為其線下門店的曝光提供了高效的新渠道，聚攏目標(biāo)消費(fèi)群體，幫助店鋪積累初始客群。同時(shí)，蕉內(nèi)還通過(guò)李佳琦直播間快速收集目標(biāo)群體的消費(fèi)需求、反饋等信息，有利于企業(yè)快速反應(yīng)與銷售轉(zhuǎn)向。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“線上引流+線下體驗(yàn)”的模式，不僅提升了實(shí)體店的客流量和銷售額，還促進(jìn)了傳統(tǒng)零售業(yè)的復(fù)蘇。
“直播電商是一個(gè)新興的渠道，新的變化必然會(huì)在短期內(nèi)對(duì)老的模式產(chǎn)生影響，但長(zhǎng)久來(lái)看，新的變化會(huì)帶來(lái)行業(yè)向上向好的蛻變，現(xiàn)在已經(jīng)可以看到很多直播電商引流線下實(shí)體商業(yè)、帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的舉措了，相信未來(lái)線上線下會(huì)融合得更好?！敝袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)和媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)兩委常務(wù)副主任兼秘書長(zhǎng)孫之升在藍(lán)皮書評(píng)審會(huì)上評(píng)價(jià)。
據(jù)了解，直播電商高速增長(zhǎng)在不斷催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也為就業(yè)市場(chǎng)帶去一襲春風(fēng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，直播電商平臺(tái)上來(lái)自各行各業(yè)的活躍電商主播數(shù)已達(dá)337.4萬(wàn)人，行業(yè)整體也從“一人多能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩Ｂ殞彙薄?/span>
《中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)已超7000萬(wàn)。以孵化并運(yùn)營(yíng)了李佳琦直播間的美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱美腕）為例，目前，美腕的直播現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)由攝像、導(dǎo)播、導(dǎo)演、題詞、直播技術(shù)、直播策劃、直播設(shè)計(jì)、樣品管理等多個(gè)崗位構(gòu)成。同時(shí)，還設(shè)置了招商選品、合規(guī)質(zhì)檢、樣品管理、服務(wù)體驗(yàn)等業(yè)務(wù)部門，分別制定了詳盡的工作手冊(cè)，以保證團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。
相關(guān)專家認(rèn)為，藍(lán)皮書是直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最新階段性成果，標(biāo)志著直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新篇章。藍(lán)皮書內(nèi)容較此前更為全面，數(shù)據(jù)扎實(shí)、研究深入，從多維度反映了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢(shì)，具備較高的借鑒價(jià)值和前瞻性指導(dǎo)意義。
“我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步向上發(fā)展態(tài)勢(shì)，顯示出強(qiáng)大的發(fā)展活力和增長(zhǎng)潛力，在消費(fèi)者和品牌方之間架起了一座嶄新的橋梁，并在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用?！敝袊?guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤認(rèn)為。
藍(lán)皮書顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長(zhǎng)到30.4%，2023年滲透率達(dá)到37.8%，同比增長(zhǎng)24.3%。與此同時(shí)，直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月，用戶規(guī)模達(dá)5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(zhǎng)15.9%，整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
武彤表示，作為創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的典型代表，近年來(lái)直播電商激活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的潛力，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。例如，新消費(fèi)品牌“蕉內(nèi)”與李佳琦直播間的合作，為其線下門店的曝光提供了高效的新渠道，聚攏目標(biāo)消費(fèi)群體，幫助店鋪積累初始客群。同時(shí)，蕉內(nèi)還通過(guò)李佳琦直播間快速收集目標(biāo)群體的消費(fèi)需求、反饋等信息，有利于企業(yè)快速反應(yīng)與銷售轉(zhuǎn)向。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“線上引流+線下體驗(yàn)”的模式，不僅提升了實(shí)體店的客流量和銷售額，還促進(jìn)了傳統(tǒng)零售業(yè)的復(fù)蘇。
“直播電商是一個(gè)新興的渠道，新的變化必然會(huì)在短期內(nèi)對(duì)老的模式產(chǎn)生影響，但長(zhǎng)久來(lái)看，新的變化會(huì)帶來(lái)行業(yè)向上向好的蛻變，現(xiàn)在已經(jīng)可以看到很多直播電商引流線下實(shí)體商業(yè)、帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的舉措了，相信未來(lái)線上線下會(huì)融合得更好?！敝袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)和媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)兩委常務(wù)副主任兼秘書長(zhǎng)孫之升在藍(lán)皮書評(píng)審會(huì)上評(píng)價(jià)。
據(jù)了解，直播電商高速增長(zhǎng)在不斷催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也為就業(yè)市場(chǎng)帶去一襲春風(fēng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，直播電商平臺(tái)上來(lái)自各行各業(yè)的活躍電商主播數(shù)已達(dá)337.4萬(wàn)人，行業(yè)整體也從“一人多能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩Ｂ殞彙薄?/span>
《中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)已超7000萬(wàn)。以孵化并運(yùn)營(yíng)了李佳琦直播間的美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱美腕）為例，目前，美腕的直播現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)由攝像、導(dǎo)播、導(dǎo)演、題詞、直播技術(shù)、直播策劃、直播設(shè)計(jì)、樣品管理等多個(gè)崗位構(gòu)成。同時(shí)，還設(shè)置了招商選品、合規(guī)質(zhì)檢、樣品管理、服務(wù)體驗(yàn)等業(yè)務(wù)部門，分別制定了詳盡的工作手冊(cè)，以保證團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。
相關(guān)專家認(rèn)為，藍(lán)皮書是直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最新階段性成果，標(biāo)志著直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新篇章。藍(lán)皮書內(nèi)容較此前更為全面，數(shù)據(jù)扎實(shí)、研究深入，從多維度反映了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢(shì)，具備較高的借鑒價(jià)值和前瞻性指導(dǎo)意義。
來(lái)源：中國(guó)商報(bào)網(wǎng) 編輯：李沫楠
注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章
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