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一眾年輕人身穿新中式盤扣上衣和馬面裙打卡古城名跡，是朋友圈旅拍大賽的一道亮眼風(fēng)景；社交平臺上“國貨之光”“一直被低估的寶藏國貨”“老牌國貨護(hù)膚到底有多?！钡仍掝}熱度爆棚，越年輕的消費(fèi)者選擇國產(chǎn)品牌的比例越高；在第四屆消博會(huì)和第135屆廣交會(huì)，眾多參展企業(yè)都把中國傳統(tǒng)文化和國潮元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，國潮風(fēng)也正在吹向海外……消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。國潮的興起，讓大批擁有高質(zhì)量發(fā)展能力、自主創(chuàng)新能力的中國品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。從傳統(tǒng)國貨到新國貨，從國潮到新中式，國貨產(chǎn)品的種類日趨多樣化，更進(jìn)一步吸引了消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注與購買。

美妝、個(gè)護(hù)賽道國貨占比明顯提升

《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。年輕一代逐漸成為國潮消費(fèi)主力軍，44.2%的消費(fèi)者主要通過電商平臺購買國潮產(chǎn)品。

在眾多消費(fèi)品類中，家電、食品類產(chǎn)品一直是國貨“頂流”，而隨著各行業(yè)產(chǎn)品的不斷升級發(fā)展，國貨正在更多賽道高歌猛進(jìn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一年國貨關(guān)注度提升較多的品類分別是美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理和母嬰品類，越來越多的國貨產(chǎn)品正在贏得更多消費(fèi)者的信任與青睞。

國貨美妝品牌獲得了越來越多消費(fèi)者的青睞，國貨美妝市場份額不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額超越外資品牌美妝?！吨袊缞y行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超90%的消費(fèi)者曾經(jīng)選購過國貨美妝，其中越年輕的消費(fèi)者選擇國產(chǎn)品牌的比例越高，尤其是00后群體，幾乎人人都有過國貨美妝的購買經(jīng)歷。2023年，某社交平臺護(hù)膚類目下“國貨”相關(guān)內(nèi)容熱度大漲，新發(fā)布筆記數(shù)同比增長95倍。

在美妝護(hù)膚行業(yè)，產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新是保持競爭力的關(guān)鍵，因此款式眾多、迭代迅速、價(jià)格親民的國貨美妝產(chǎn)品也逐漸成為大量消費(fèi)者的首選。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在生日/節(jié)日/紀(jì)念日等禮品選擇場景下，有近90%的受訪者表示會(huì)瀏覽國貨品牌的產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)潮、科技潮、創(chuàng)新潮內(nèi)核凸顯

調(diào)研顯示，86%的用戶認(rèn)為國潮是設(shè)計(jì)潮，即融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品；82%的用戶認(rèn)為國潮也是科技潮，是中國智造，是體現(xiàn)科技力的產(chǎn)品；70%的用戶認(rèn)為國潮應(yīng)該是創(chuàng)新潮，是能夠滿足細(xì)分應(yīng)用場景需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

國潮的強(qiáng)勢崛起，根基是深厚的中華文化，動(dòng)力則是永不停步的科技創(chuàng)新與發(fā)展。生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量、商品種類持續(xù)穩(wěn)步上漲，近5年分別增長達(dá)3倍和5倍以上。各式各樣的國潮產(chǎn)品花式“出道”，也成就了一場場國潮產(chǎn)品與消費(fèi)者的“雙向奔赴”，在某電商平臺平臺，今年以來購買國潮產(chǎn)品的用戶數(shù)增長2倍以上。

從消費(fèi)者關(guān)注度來看，手機(jī)及手機(jī)配件類的國潮產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。手機(jī)殼/保護(hù)套、手機(jī)支架、手機(jī)貼膜的購物用戶數(shù)同比增幅分別為51%、48%和46%。可見，即便只是一枚小小的手機(jī)殼、手機(jī)支架或手機(jī)膜，也能在細(xì)微之處詮釋國潮力量。

今年以來“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量同比增長超70%，其中“新中式”服飾產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量同比提升超10倍。

傳統(tǒng)中國元素活色生香，設(shè)計(jì)的大膽改良，讓“新中式”服飾更加日常化、年輕態(tài)，如今的“新中式”已經(jīng)融入襯衫、T恤、西裝、連衣裙等諸多類型服飾的設(shè)計(jì)中。從銷售趨勢上來看，近一年“新中式”風(fēng)格的連衣裙、襯衫、漢服、半身裙、女士T恤、短外套等諸多服飾產(chǎn)品收獲消費(fèi)者的關(guān)注，購物用戶數(shù)同比增幅均超10倍?！靶轮惺健钡娘L(fēng)也在吹向越來越多領(lǐng)域，從個(gè)人穿搭到家庭裝飾，從基礎(chǔ)的配色、款式，到細(xì)節(jié)的盤扣、針腳……每一個(gè)中國元素，都散發(fā)著獨(dú)樹一幟的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的融合之美。

來源：國際商報(bào)、杭州商務(wù)

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