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8月29日（美東時(shí)間），拼多多（PDD.US）、蔚來(lái)（NIO.US）、小米集團(tuán)（XIACF.US）等一些中概股披露了最新的業(yè)績(jī)報(bào)告。

其中，電商巨頭拼多多的二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤其出色，期內(nèi)營(yíng)收和盈利均超出市場(chǎng)預(yù)期。

受此刺激，該公司的股價(jià)在當(dāng)日跳空放量暴漲 15.43%，一舉沖過(guò)階段性前高。

拼多多業(yè)績(jī)?cè)俪A(yù)期，營(yíng)收、凈利雙增

數(shù)據(jù)顯示，于 2023 年二季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 522.81 億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng) 66%，原因在于兩項(xiàng)業(yè)務(wù)錄得的營(yíng)收均在增長(zhǎng)。

作為一家電商平臺(tái)，該公司目前的營(yíng)收來(lái)源主要有兩大塊，分別是在線營(yíng)銷服務(wù)收入和交易服務(wù)收入。

其中，二季度，來(lái)自在線營(yíng)銷服務(wù)和其他服務(wù)的收入為 379.33 億元，同比增長(zhǎng) 50%。在線營(yíng)銷服務(wù)收入就是向商家收取的廣告費(fèi)，同比增長(zhǎng) 50% 是相當(dāng)不錯(cuò)的“成績(jī)”。

另一邊，期內(nèi)來(lái)自交易服務(wù)的收入達(dá) 143.48 億元，同比增長(zhǎng) 131%。據(jù)了解，交易服務(wù)收入主要是根據(jù)完成訂單的銷售價(jià)格、向商家收取的傭金，此外拼多多社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“多多買菜”收入也并入其中。交易服務(wù)收入的同比增速遠(yuǎn)高于營(yíng)收的增速，是二季度業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)之一。

與此同時(shí)，拼多多二季度的收入成本其實(shí)也同比增長(zhǎng) 135% 至 186.9 億元，主要系配送費(fèi)和付款處理費(fèi)的增加。

再加上，由于促銷和廣告活動(dòng)支出增加，拼多多二季度的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng) 55% 至 175.42 億元。

因此，公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多二季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為 127.19 億元，同比增長(zhǎng) 46%，增速是明顯弱于營(yíng)收增速的；另外，公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，本季凈利潤(rùn)為 131.08 億元，同比 47%，亦跑輸營(yíng)收增速；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的歸母凈利潤(rùn)則是 152.69 億元，同比增長(zhǎng) 42%。

總的來(lái)看，雖然二季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、歸母凈利潤(rùn)的增速不如營(yíng)收的同比增速，但其營(yíng)收和盈利端的表現(xiàn)仍然都大幅超出了市場(chǎng)預(yù)期。

在績(jī)后的電話會(huì)議上，拼多多高管稱，二季度的增長(zhǎng)主要來(lái)自于兩方面的因素，一方面是宏觀經(jīng)濟(jì)向好，另一方面是公司高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了良好的反饋。

關(guān)于未來(lái)，其高管還稱，公司不會(huì)刻意的追求第三季度的增速，因?yàn)橄嘈烹S著公司提供更好的服務(wù)，更優(yōu)的性價(jià)比，服務(wù)好更多元的消費(fèi)者需求，建立好更好的生態(tài)平臺(tái)，自然的會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

另外，拼多多亦表示，公司仍然處于成長(zhǎng)期，盈利不是首要目標(biāo)，而是價(jià)值創(chuàng)造的自然結(jié)果。

不難發(fā)現(xiàn)，拼多多不僅僅是當(dāng)下的業(yè)績(jī)表現(xiàn)好，其高管也是志向高遠(yuǎn)。

電商之戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束

值得注意的是，當(dāng)年有人把電商、搜索、社交并稱為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三大模塊，彼時(shí)百度（BIDU.US）、阿里巴巴（BABA.US）、騰訊（00700.HK）如日中天，看起來(lái)企業(yè)的“護(hù)城河”深不可測(cè)。

但拼多多的強(qiáng)勢(shì)崛起證明阿里巴巴、京東（JD.US）的“護(hù)城河”并沒(méi)有那么深厚，事實(shí)上電商領(lǐng)域的大戰(zhàn)從未停止。

據(jù)悉，面對(duì)拼多多、抖音、快手（01024.HK）、小紅書(shū)等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，京東喊出了重返低價(jià)，阿里巴巴也提出了回歸淘寶，本質(zhì)上都是強(qiáng)調(diào)要重視中小商家，重拾低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

而這種做法也意味著電商領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)卷土重來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)再度“卷到飛起”。

在此次的績(jī)后電話會(huì)議上，拼多多聯(lián)席 CEO 趙佳臻也回應(yīng)了投資者對(duì)于友商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的看法。

趙佳臻稱，隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，消費(fèi)者有更多購(gòu)物需求，拼多多并不意外對(duì)手會(huì)采取加大補(bǔ)貼的策略，從消費(fèi)者出發(fā)的良性競(jìng)爭(zhēng)是有利于行業(yè)發(fā)展的。

趙佳臻還表示，現(xiàn)在行業(yè)在飛速的發(fā)展，對(duì)于拼多多而言應(yīng)對(duì)行業(yè)的快速變化的核心，其實(shí)不是關(guān)注對(duì)手經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的變化，而是立足于消費(fèi)者的需求，提升自身的能力，直面競(jìng)爭(zhēng)。因此公司會(huì)將這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力、壓力轉(zhuǎn)化為增強(qiáng)自身核心能力的動(dòng)力，把精力放在落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展上。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)在二季度，拼多多、京東、阿里巴巴、快手的期內(nèi)業(yè)績(jī)表現(xiàn)其實(shí)都不錯(cuò)，尤其是利潤(rùn)端。而伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，電商領(lǐng)域迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，市場(chǎng)內(nèi)各方后續(xù)的“出牌”值得關(guān)注。

來(lái)源：電商會(huì)
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