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媒體報道淘寶百億補貼升級；京東618大促節(jié)奏；視頻號品牌激勵計劃
發(fā)布時間：2023-05-30
淘寶&天貓
618前淘寶百億補貼升級
淘寶升級百億補貼，淘寶APP首頁設(shè)置入口，同時大幅下調(diào)商家傭金費率，對于全網(wǎng)底價商品直接免傭。在淘寶APP發(fā)現(xiàn)，“百億補貼”入口也已經(jīng)從首頁中間頻道位提前到首排獨立的icon位。據(jù)悉，此次淘寶百億補貼的降費率政策，幾乎涉及所有行業(yè)且力度非常大，全行業(yè)傭金最高降幅達81%，對于好貨好價商品還有機會直接免傭金。
來自淘寶天貓618商家大會信息也顯示，好貨好價也是今年淘寶天貓618針對商家的重點之一，將獲得確定性流量支持。據(jù)悉，今年618淘寶百億補貼全面綁定五星價格力工具，價格力五星商品同時參與淘寶百億補貼，將有優(yōu)先浮現(xiàn)的機制保障，有機會推薦到手機淘寶搜索的首屏位置。
淘寶直播公布“內(nèi)容生態(tài)圖譜”
淘寶直播內(nèi)容平臺策略團隊日前上線“內(nèi)容生態(tài)圖譜”新功能，助力商家、達人主播、機構(gòu)服務(wù)商和用戶們更好的掌握直播行業(yè)的動向，提升直播效率。據(jù)了解，生態(tài)圖譜的界面設(shè)計更具備未來感和科技感，同時實現(xiàn)了實時交互。生態(tài)圖譜的主界面設(shè)計了站內(nèi)四大板塊的內(nèi)容，包括娛樂內(nèi)容、人文技能、生活百態(tài)、消費內(nèi)容。
此外，生態(tài)圖譜主界面的尾部將提供一份內(nèi)容主播的TOP3排名，若是直接點擊全站總榜后或下滑總榜單即可解鎖全站內(nèi)的內(nèi)容主播排行榜。用戶也可以直接點擊達人主播的頭像，即可直接跳轉(zhuǎn)至達人主播的直播間，包括該直播間的直播狀態(tài)、直播預告等信息。當用戶挑選某一領(lǐng)域的界面后，用戶將會看到本領(lǐng)域賽道的主播達人的榜單，比總榜單更具備針對性，并下分了三級類目以供用戶精細化篩選了解。同時，“內(nèi)容生態(tài)圖譜”含括四大垂直內(nèi)容領(lǐng)域、174個豐富類目、28條創(chuàng)作指引、48個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例和90位榮譽榜單主播。
淘寶直播向垂類主播
公布三大流量劵激勵活動
淘寶直播平臺于日前公開了今年618活動的整體節(jié)奏。今年618活動期間為5月26日至6月20日，共分為四大階段。其中5月26日至5月31日為預售付定金階段，5月31日至6月3日為第一波商品爆發(fā)搶購期，6月4日至6月14日為“品類日”，而6月15日至6月20日則為最后的爆發(fā)搶購階段。同時，平臺還為垂類淘寶主播/機構(gòu)推出三大可以領(lǐng)取流量劵的活動，以此鼓勵主播/機構(gòu)在618活動期間能夠創(chuàng)造更多的成交額。具體來看，主播任務(wù)：618期間主播可以通過中控臺領(lǐng)取“成交GMV”任務(wù)，主播完成任務(wù)后即可領(lǐng)取流量劵。
618聯(lián)播任務(wù)：主播可以在618全周期內(nèi)（5月26日至6月20日期間）安排好“爆發(fā)場”的排期，平臺將為主播/機構(gòu)提供兩個版本的流量激勵制度，垂類主播達人可以根據(jù)自身需求進行選擇。排位賽：今年平臺出臺了兩大排位賽。一是垂類主播排位賽，分為治愈美食家、美學伴娃官、時尚穿搭師和煥活新家官四大賽道；二是機構(gòu)排位賽，機構(gòu)以旗下主播團戰(zhàn)的方式參與排位賽，平臺以各機構(gòu)旗下的618垂類達人排位賽中所獲得熱力值積分綜合進行排名。
京東
京東公布618大促節(jié)奏
在日前召開的2023京東聯(lián)盟618合作伙伴大會上，京東方面公布了2023年618大促的整體節(jié)奏。據(jù)介紹，京東618大促將于5月23日晚8點開啟預售，5月31日晚8點至6月2日為開門紅階段，6月3日至14日為場景期，6月15日至18日為618大促的高潮期。
京準通將于618公布最大升級舉措
為助力更多商家在即將到來的京東618獲得生意增長，在日前舉行的2023京準通升級發(fā)布會上，京東相關(guān)負責人表示“京東數(shù)智營銷服務(wù)品牌京準通將在今年京東618期間推出最大力度的升級舉措，助力商家快速開啟增長之路?！?/span>
2023年京準通以品牌夯“實”、產(chǎn)品豐“實”、體驗從“實”、效果務(wù)“實”為四大升級方向，助力商家生意增長。據(jù)介紹，品牌夯“實”是京準通全新升級的第一步，升級后的京準通以統(tǒng)一的品牌形象整合了營銷產(chǎn)品、營銷工具、數(shù)智服務(wù)、通用服務(wù)四大模塊。
同時，為了使視覺呈現(xiàn)更明確直觀，京準通對營銷產(chǎn)品的名稱進行更具指向性的更名，簡化了產(chǎn)品名稱，使品牌架構(gòu)更加清晰具體，減少商家理解和使用成本。產(chǎn)品“豐”實方面，京準通為品牌商家打造了更完善的數(shù)智產(chǎn)品矩陣，囊括10大營銷產(chǎn)品、8大營銷工具、3大數(shù)智服務(wù)，以更豐富的營銷玩法，助力商家大幅提升投放效率及廣告效果。
PC端京麥新增“客服”功能
為提高商家咨詢相關(guān)功能設(shè)置效率，京麥新增“客服”模塊，首期上線“京東客服管家”內(nèi)部分使用頻率較高的功能，并簡化操作流程，優(yōu)化指引提示。后續(xù)將上線其他功能，最終實現(xiàn)商家可以在京麥一站式完成咨詢功能相關(guān)設(shè)置，提高經(jīng)營效率?，F(xiàn)有“京東客服管家”不受影響，可以繼續(xù)使用。
抖音&快手
抖音公布2023年618
好物節(jié)活動招商規(guī)則
抖音發(fā)布618好物節(jié)活動招商規(guī)則，抖音618好物節(jié)準入范圍圍所有符合基礎(chǔ)參與條件的小店平臺商家、抖音電商全球購商家和創(chuàng)作者。其中，商品基礎(chǔ)要求為近30天商品品退率≤所屬類目近30天商品品退率門檻；近30天商品訂單差評率≤所屬類目近30天商品訂單差評率門檻；近30天商品投訴率≤所屬類目近30天商品投訴率門檻。商家報名活動商品需要同時滿足商品品退率、訂單差評率、投訴率準入要求。
創(chuàng)作者準入要求為創(chuàng)作者口碑分≥4.5分；近60天無引導私下交易違規(guī)扣分；近60天虛假宣傳扣分≤5分。抖音將推出定金預售、跨店每滿減（商家出資）、品牌混資新人禮金、好物直播間、618短視頻搜索帶貨打榜賽、精選聯(lián)盟618選品專場、抖音支付&抖音月付（商家聯(lián)合補貼）、抖音支付、抖音月付（商家貼息合作）、運費險等玩法?；顒訄竺麜r間為2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59，預熱時間為2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59，活動時間為2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。
抖音電商直播日均場觀超過29億次
抖音電商第三屆生態(tài)大會于今日在廣州舉行，抖音電商總裁魏雯雯在會上發(fā)表演講，魏雯雯表示，用戶在抖音的各個場景消費、交易，他們愿意在這里看，電商直播的日均場觀超過29億次；他們愿意在這里搜，電商意圖的日均搜索已經(jīng)達到4億次；還有很多用戶提到一些他們喜愛的細分場景：節(jié)日大促買點年貨、特賣頻道搶好物、參加品牌新品抽簽、領(lǐng)取會員小樣等，我們的用戶愿意在這里買，全年有超過300億個包裹走進千家萬戶。通過抖音電商了解商品、購買商品，已經(jīng)成為了用戶美好生活的一部分。
其中還提及，用戶是每個商家都非常關(guān)注的重要資產(chǎn)。內(nèi)容場加貨架場，能提高用戶的復訪復購，帶來生意增量，今年4月抖音直播用戶在貨架場的增量消費提升了356元。
快手618購物節(jié)預售18日啟動
快手618購物節(jié)預售正式啟動（預售期5月18日—5月31日，正式期6月1日-6月18日）。本次618，快手電商推出跨店滿減、尾款立減、大牌大補、分期免息、直播間消費金、品牌商家會員等多種補貼玩法，助力用戶盡享低價好物。平臺還推出流量投入、商品預售、商品補貼等多種平臺扶持，預計將投入百億平臺流量和十億商品補貼，助力商家生意爆發(fā)。此外還有話題參與、短視頻挑戰(zhàn)賽、直播間互動等多種趣味玩法，助力全民玩轉(zhuǎn)618。
快手618將投入100億平臺流量
本次618購物節(jié)，快手電商將投入100億平臺流量和10億商品補貼，推出直播間大牌大補、商品預售、直播間消費金等玩法，助力商家實現(xiàn)大促爆發(fā)。同時，在本次618購物節(jié)中，快手電商也將基于商家和達人兩類不同經(jīng)營者的不同經(jīng)營屬性，推出具有針對性的扶持政策。針對商家在快手長效經(jīng)營目標，快手電商在618購物節(jié)中將以直播間大牌大補、川流計劃等政策加強商家曝光，同時結(jié)合品牌會員運營等政策，助力商家沉淀用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)618大促營銷的長尾價值。
快手公布店鋪綁定授權(quán)號新功能
快手上線店鋪綁定授權(quán)號新功能，商家可以在快手實現(xiàn)矩陣號經(jīng)營，一個店鋪鋪品，多個賬號帶貨。此外，提升賬號在垂直類目的流量收益與訂單量，同時集中一個店鋪管理交易和售后問題。授權(quán)號綁定認證成功后，無需使用快分銷即可0傭金銷售經(jīng)營號店鋪的商品，實現(xiàn)多個不同賬號為自己的店鋪商品帶貨引流。
本次授權(quán)號功能更新核心調(diào)整為，新增平臺解綁規(guī)則：店鋪經(jīng)營號與授權(quán)號綁定成功后，如出現(xiàn)主體不一致、店鋪體驗分/帶貨口碑分過低情況，平臺將取消店鋪和授權(quán)號的號店關(guān)系認證；調(diào)整授權(quán)號帶貨要求：授權(quán)號在商品列表、短視頻/直播間小黃車只能展示綁定經(jīng)營號的店鋪商品，不允許去分銷選品中心推廣其他貨主商品。
快手電商官方直播基地落地常熟
快手電商官方直播基地簽約掛牌儀式日前在常熟成功舉辦，該基地由快手電商聯(lián)合常熟服裝城管委會、本地官方服務(wù)商共同打造。與此同時，常熟直播節(jié)活動也同步在線上啟動，快手電商為常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶商家提供定向流量扶持與增值服務(wù)，線上線下聯(lián)動為常熟經(jīng)濟賦能。
據(jù)悉，快手電商常熟產(chǎn)業(yè)帶直播基地作為快手電商的官方駐點，基地核心服務(wù)區(qū)配套有數(shù)十個直播間、官方人員駐點辦公室、洽談和休息區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施，將為商家提供免費直播場地、冷啟孵化、商家成長、培訓診斷、優(yōu)質(zhì)貨品等全方位的服務(wù)。在選品方面，直播基地選品中心將集合全國各地的優(yōu)質(zhì)貨品，幫助主播撮合優(yōu)質(zhì)供應鏈，并提供當?shù)乜礃拥姆?wù)，讓缺貨主播能更方便地拿樣直播。此外，快手電商官方還會不定期在基地舉行平臺政策和活動發(fā)布會、商家交流會、達人貨主雙選會等活動。
快手公布作者招募計劃
日前，快手推出面向零門檻低成本創(chuàng)業(yè)內(nèi)容扶持及孵化的“市井里的致富經(jīng)”作者招募計劃。據(jù)介紹，即日起，創(chuàng)作者在快手分享擺攤、開店等低成本、零門檻、可實操的創(chuàng)業(yè)項目經(jīng)驗，就有機會獲得豐厚活動獎勵。此外，該計劃還將提供冷啟扶持、優(yōu)質(zhì)賬號保護、運營1V1扶持培訓等附加權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，快手財經(jīng)年度Top100爆款內(nèi)容中，有近半數(shù)為創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗分享類視頻，關(guān)鍵詞“副業(yè)”的搜索量一年增幅達103.5%。
騰訊視頻號
視頻號公布最新品牌激勵計劃
日前，視頻號品牌激勵計劃再次升級，5月16日至7月16日期間，符合條件的品牌商家將享有十大權(quán)益，服務(wù)商將享受三大激勵。從品牌商家十大權(quán)益來看，新入駐且成功上架10個商品，每家店鋪即獲2萬流量券激勵；入駐90天后，每個月前50萬的結(jié)算交易額，技術(shù)服務(wù)費實際減至1%，多收部分以流量券形式返回；自播開播即可獲得千級到萬級不等的UV即時流量激勵。單條廣告可以同時投放到微信視頻號+微信朋友圈+微信公眾號與小程序+騰訊平臺與內(nèi)容媒體+優(yōu)量匯等廣告版位，覆蓋更多潛在用戶，獲取更好的投放表現(xiàn)。
微信視頻號競價廣告公布
為了幫助廣告主輕松實現(xiàn)單條廣告投放到騰訊全生態(tài)，降低廣告投放的人力投入、操作復雜度和管理難度，解決起量成本高等問題，騰訊廣告全流量通投不斷進化，將“微信視頻號”納入通投范疇。至此，單條廣告可以同時投放到微信視頻號+微信朋友圈+微信公眾號與小程序+騰訊平臺與內(nèi)容媒體（含QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻）+優(yōu)量匯等廣告版位，覆蓋更多潛在用戶，獲取更好的投放表現(xiàn)。
據(jù)了解，廣告主只需在投放管理平臺的“廣告版位-按媒體選擇”部分，圈選包含微信視頻號在內(nèi)的多個廣告版位，即可開啟通投（自動版位投放到視頻號需申請開白名單）。目前，不同廣告版位的創(chuàng)意形式已實現(xiàn)全面統(tǒng)一，一條廣告無需重復創(chuàng)建，投放效率倍增。在視頻號競價廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)上，廣告主可選擇“豎版視頻9:16”或“橫版視頻16:9”進行投放。
微信群內(nèi)測打通視頻號
微信群可發(fā)起視頻號直播
日前，在微信新版本內(nèi)測的同時，微信灰度測試了一些重磅新功能，包括微信群內(nèi)的視頻號功能和視頻號的會員專區(qū)。
據(jù)了解，點擊群聊界面右上角按鈕，進入聊天信息頁面，新增了「視頻號」選項。點擊此選項后可進入群視頻號設(shè)置頁面，用戶可以點擊「開始創(chuàng)建」來創(chuàng)建群專屬視頻號，或者點擊「綁定已有視頻號」來綁定已有的視頻號。群主作為視頻號的管理員，群成員可作為視頻號的運營者，同時還可以在云端保存群內(nèi)視頻。每一個微信號僅能為一個群創(chuàng)建或者綁定視頻號。創(chuàng)建或綁定視頻號后，微信群內(nèi)支持直接發(fā)起視頻號直播，直播間將會自動分享至群內(nèi)。直播期間，直播間將在微信群聊界面置頂顯示。
同時，符合條件的視頻號創(chuàng)作者可以通過視頻號后臺「視頻號助手」開通會員專區(qū)，只有受邀用戶才可以看到開通入口。登陸視頻號 PC 端后臺「視頻號助手」，點擊「會員專區(qū)」，查看并勾選協(xié)議，按照提示操作即可申請開通。會員專區(qū)開通后，該視頻號的用戶可以在作者的視頻號個人主頁，點擊會員專區(qū)入口預覽會員專區(qū)，可按月購買會員，這是微信為視頻號作者開通的便捷變現(xiàn)渠道。
視頻號調(diào)整小店優(yōu)惠券功能
滿減直減不得超200元
5月15日起，視頻號小店優(yōu)惠券新規(guī)正式生效，各類滿減直減金額不能超過200元，各類折扣不得低于原價的2折。視頻號櫥窗商家可前往“視頻號小店-營銷中心-優(yōu)惠券”進行設(shè)置，功能調(diào)整生效后將會對未滿足以下“限制優(yōu)惠”條件的優(yōu)惠券進行“失效”處理。
另外，去年2 月 19 日，視頻號還發(fā)布規(guī)定，限制主播在直播間上架“0元商品”。主播在直播過程中，將不得以定金、押金、預付、福利等形式，將售價為0元的商品鏈接掛在視頻號直播間出售。出現(xiàn)在直播間的商品鏈接，需要有明確的商品標題，清晰的圖片，且商品的售價在合理的價值區(qū)間。
微信公布《視頻號合規(guī)治理白皮書》
日前，“視聽內(nèi)容平臺生態(tài)治理研討會”在北京召開。微信法務(wù)團隊在會上發(fā)布了《視頻號合規(guī)治理白皮書》（以下簡稱“報告”），多位行業(yè)專家、學者對平臺生態(tài)治理的前沿理念與實踐經(jīng)驗進行了探討。報告指出，視頻號累計處理違法違規(guī)帳號超20萬個，日均關(guān)鍵詞保護商標4千余次。
在平臺規(guī)則體系方面，視頻號從規(guī)則建設(shè)精細化、認證體系多維化、管理處置場景化、違規(guī)清理常態(tài)化、治理手段多元化等方面強化平臺治理管控能力，管控整治與教育引導相輔相成。為豐富內(nèi)容生態(tài)，視頻號逐步實現(xiàn)與會話、朋友圈、公眾號、小程序、看一看、搜一搜、企業(yè)微信等微信生態(tài)能力打通，并通過“細分領(lǐng)域認證體系”、“創(chuàng)作者榮譽激勵體系”等創(chuàng)新性激勵模式，助力生態(tài)玩家成長，為內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富提供更多可能。
來源：電商會
注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章
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