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2月8日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《趨勢雷達(dá)-2022抖音美妝行業(yè)年度盤點》，2022年抖音美妝行業(yè)搜索和直播年同比增長率均超過50%，短視頻月均播放量超1000億，直播月均觀看小時數(shù)已超6000萬，但整體仍有較大的增長空間。

從市場競爭主體來看，2022年本土品牌內(nèi)容份額下降至3成，但出現(xiàn)了自然堂這樣的新晉十強。隨著整體本土品牌產(chǎn)品力、品牌力、內(nèi)容創(chuàng)作能力等逐步加強，將進(jìn)一步提振中國美妝市場。

從行業(yè)用戶群體來看，美妝用戶出現(xiàn)年輕化和渠道下沉趨勢，并且出現(xiàn)露營愛好者、健身達(dá)人、景點打卡族等跨圈核心興趣族群，這將擴(kuò)大行業(yè)用戶覆蓋面，為市場注入新鮮活力，并持續(xù)提供未來增長動能。

盤點指出，女性一直是美妝行業(yè)的主力軍，但隨著社會意識的轉(zhuǎn)變，消費者更加“開放包容”與“關(guān)注自我”，美妝產(chǎn)品也開始成為男士表達(dá)個性、精致悅己的付諸途徑之一。

在彩妝、護(hù)膚、香水、男士美妝四大板塊中，男士美妝短視頻播放量增速領(lǐng)跑，出現(xiàn)諸多春季長期熱度品。在這樣的發(fā)展趨勢下，男士彩妝成為美妝行業(yè)唯一一個早期趨勢新賽道。

雖然男士美妝市場仍聚焦于清潔、控油為主的剃須/潔面基礎(chǔ)需求，但已經(jīng)初顯消費方向升級——乳液、修容、眉筆、防曬等類目高增長，素顏、遮瑕、自然成為男士彩妝關(guān)鍵詞。

在整體彩妝板塊，用戶則關(guān)注精致妝感、多樣化妝容、體現(xiàn)年輕/氛圍感的妝效，各類仿妝出圈。

此外，巨量算數(shù)觀察到，護(hù)膚是為了更好地“與素顏和解”；成分黨成為主流群體，美妝用戶有了更專業(yè)的內(nèi)容需求。在眾多的產(chǎn)品成分中，玫瑰、蘆薈等天然成分熱度快速提升，煙酰胺、玻尿酸等經(jīng)典生化成分長盛不衰。

在香水板塊，悅己和療愈也成為用戶購買香氛型日化產(chǎn)品的主要需求，各類目中，香薰、香精市場不僅體量大，且增長快。

來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。

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