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冬季這兩款產(chǎn)品浙江占全國市場(chǎng)八成!直播帶貨給這些產(chǎn)業(yè)帶的新賽道"撐腰"
發(fā)布時(shí)間:2023-01-06
5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和快速更迭,令可進(jìn)行數(shù)字貿(mào)易的商品和服務(wù)的范圍大幅拓寬、程度大幅提升。

當(dāng)前,數(shù)字貿(mào)易已成為國際貿(mào)易的重要組成部分,也是各國關(guān)注的發(fā)展新風(fēng)口。近日,由商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司發(fā)布的《中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展報(bào)告(2021)》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,數(shù)字貿(mào)易作為貿(mào)易新形態(tài),為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與全球貿(mào)易增長(zhǎng)注入了新動(dòng)能,也正成為中國加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國的“新引擎”。


“體生雙翼”
重新定義數(shù)字和實(shí)體關(guān)系:

數(shù)字時(shí)代有數(shù)字時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑,“直播帶貨”的作用不容小覷。對(duì)于實(shí)體企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言,“直播帶貨”的意義絕不僅僅在于推進(jìn)消費(fèi)、激活消費(fèi),而是涵蓋從最前端到最末端的整個(gè)過程。


▲抖音電商年貨節(jié)已開場(chǎng),主播正在直播賣羽絨服。

“沖沖沖,浙江這類年貨賣爆了:全國80%的貨,都是咱這產(chǎn)的!”這說的是浙江平湖,有道是“世界百件衣,平湖有其一”;單就冬季熱賣的羽絨服為例,平湖在全國的市場(chǎng)占有率高達(dá)80%。有趣的是,平湖不僅是羽絨服知名品牌匯聚之地,也是直播達(dá)人云集之所,僅平湖抖音電商直播基地就有70多個(gè)直播間,為平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)近3000家企業(yè)提供直播帶貨服務(wù)。也正是受直播帶貨集聚效應(yīng)的推動(dòng),平湖羽絨產(chǎn)業(yè)帶在2022年進(jìn)一步放大,商家入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超140%。織羽女裝老板“粉姐”去年12月初才開始試水直播,沒想到十幾天內(nèi)增粉4萬多人,銷售額破400萬元。她說“我家是源頭工廠,以前做貼牌代工,年產(chǎn)量200多萬件”,是直播帶貨給了她更換“新賽道”的底氣,她要打造自己的品牌。

無獨(dú)有偶,有“羊毛衫之都”之稱的桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn),同樣是直播帶貨風(fēng)生水起的地方。不少企業(yè)改變傳統(tǒng)的銷售渠道與策略,轉(zhuǎn)而改向主播公司供貨;濮院的各大交易市場(chǎng)也因勢(shì)利導(dǎo),加大了對(duì)直播生態(tài)的打造,以濮院輕紡城為例,近年不僅將二樓、三樓騰出,專供做主播帶貨生意的供貨商進(jìn)入,更將整個(gè)四樓改成抖音電商直播基地,截至2022年11月,這里已創(chuàng)造了超36億的商品交易總額。據(jù)說中國平均每10件羊毛衫,就有7件來自濮院,而其中過半數(shù),就是借助電商銷往全球各地。


數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì),不是“一體兩翼”的關(guān)系,而是“體生雙翼”的關(guān)系,平湖與濮院借助直播帶貨開拓產(chǎn)業(yè)帶新格局的例子,就是明證。廣大平臺(tái)企業(yè)要牢記“在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手”的殷殷重托,切實(shí)扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng),充分利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源,幫助產(chǎn)業(yè)帶和中小商家提升地方產(chǎn)品知名度,帶動(dòng)就業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、高路入云端。

全球數(shù)字貿(mào)易乘風(fēng)而起
重新定義數(shù)字和實(shí)體關(guān)系:

世界貿(mào)易組織(WTO)發(fā)布的《2020年世界貿(mào)易報(bào)告》指出,各成員正在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),新一代信息技術(shù)的推廣應(yīng)用擴(kuò)展了服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化的范疇。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示,全球數(shù)字服務(wù)貿(mào)易占服務(wù)貿(mào)易的比重已由2011年的48%增長(zhǎng)至2020年的63.6%。數(shù)字貿(mào)易在全球服務(wù)貿(mào)易中的主導(dǎo)地位正逐步顯現(xiàn)。

世界各主要經(jīng)濟(jì)體也越來越重視數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展,并紛紛提升到國家戰(zhàn)略層面。美國提出了“再制造化”“FREEDM”等一系列計(jì)劃,強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)在各產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用;英國為抓住信息時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇,應(yīng)對(duì)未知挑戰(zhàn),同時(shí)為尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),于2008年正式啟動(dòng)了數(shù)字英國計(jì)劃,并在近年來出臺(tái)了相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃,比如出臺(tái)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略》,鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新;德國作為全球領(lǐng)先的制造業(yè)強(qiáng)國,率先實(shí)行“工業(yè)4.0”計(jì)劃,推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

面對(duì)國際貿(mào)易發(fā)展新趨勢(shì),近年來,中國也加速了數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程。

2021年11月,中國正式申請(qǐng)加入《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(DEPA);2022年8月,中國加入DEPA工作組正式成立,全面推進(jìn)中國加入DEPA的談判。《報(bào)告》顯示,中國數(shù)字貿(mào)易國際市場(chǎng)布局呈現(xiàn)優(yōu)化態(tài)勢(shì)。在2021年可數(shù)字化交付的服務(wù)進(jìn)出口排名中,中國以3596.9億美元規(guī)模位居全球第五名。從增速來看,中國以22.3%的增速領(lǐng)先于美國的9.6%、愛爾蘭的8.2%、英國的9.0%、德國的17.5%。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶動(dòng)國際貿(mào)易的技術(shù)手段、組織模式、國際分工、貿(mào)易標(biāo)的和交易方式發(fā)生巨大變革,推動(dòng)了數(shù)字技術(shù)和全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈深度融合發(fā)展,降低了跨境交易成本并產(chǎn)生了更多的貿(mào)易流量?!睙o錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳琦對(duì)國際商報(bào)記者表示。

“未來,國際數(shù)字貿(mào)易將呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),以中美歐等主要數(shù)字貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體為核心,借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性向其他經(jīng)濟(jì)體逐步擴(kuò)散。數(shù)字貿(mào)易參與人數(shù)將日趨龐大,全球一體化、數(shù)字化將進(jìn)一步加深?!闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對(duì)國際商報(bào)記者說。


加強(qiáng)數(shù)字貿(mào)易國際合作
2021總值2.33萬億元

近年來,中國數(shù)字貿(mào)易始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì),已成為全球屈指可數(shù)的數(shù)字貿(mào)易大國。數(shù)字貿(mào)易作為國際貿(mào)易發(fā)展的新動(dòng)力在提高中國開放水平、助力出口結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面發(fā)揮的作用日益明顯。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2021年中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易總值2.33萬億元,同比增長(zhǎng)14.4%,其中數(shù)字服務(wù)出口1.26萬億元,增長(zhǎng)18%。2022年上半年中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易額達(dá)1.2萬億元,同比增長(zhǎng)9.8%,其中數(shù)字服務(wù)出口6828億元,增長(zhǎng)13.1%。中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年來增長(zhǎng)近10倍,2020年和2021年連續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局局長(zhǎng)吳政平日前表示,中國已成為數(shù)字貿(mào)易大國,電商交易額、移動(dòng)支付交易規(guī)模位居全球第一,數(shù)字產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí),產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐持續(xù)加快。

不過,吳琦坦言,從整體看,中國數(shù)字貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)主要在跨境電商方面,數(shù)字服務(wù)貿(mào)易在海外交易規(guī)模、貿(mào)易結(jié)構(gòu)和質(zhì)量等方面與美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍有較大差距,比如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全球化水平及海外營收占比較低、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)亟須優(yōu)化等。

進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,吳琦認(rèn)為,一是加強(qiáng)與主要貿(mào)易國家的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通,以數(shù)字絲綢之路為抓手推動(dòng)“一帶一路”高質(zhì)量建設(shè)。立足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)際需求,加快服務(wù)外包與工業(yè)制造業(yè)融合發(fā)展,加快培育數(shù)字貿(mào)易新模式新業(yè)態(tài),加快發(fā)展軟件、通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)貿(mào)易以及數(shù)字媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字娛樂等數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易。二是支持互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展海外業(yè)務(wù),在財(cái)稅、外匯管制等方面對(duì)有意愿且有能力的平臺(tái)加大支持力度,鼓勵(lì)其制定穩(wěn)健的海外投資策略,將相關(guān)平臺(tái)列入“一帶一路”沿線國家地區(qū)簽署合作備忘錄中,推動(dòng)其參與“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)。三是深化國際交流合作,積極參與構(gòu)建國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)新規(guī)則。探索數(shù)據(jù)跨境安全有序流動(dòng)的國際規(guī)則,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全國際合作,提升關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、個(gè)人信息等安全保障能力,積極探索構(gòu)建數(shù)字貿(mào)易國際規(guī)則體系。

在數(shù)字貿(mào)易國際合作方面,盤和林表示,要繼續(xù)打通對(duì)外交流和貿(mào)易的壁壘,要拓寬企業(yè)主動(dòng)了解各國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的渠道,建立數(shù)字貿(mào)易國際合作的渠道?!爸挥袕V泛進(jìn)行國際交流,才能促成更多的國際合作?!?/span>

來源:國際商報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、中國新聞網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視網(wǎng)、電商發(fā)布,電商會(huì)整理發(fā)布。
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