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       近日，阿里巴巴、京東、抖音電商、蘇寧易購發(fā)布"雙十一"活動首日數(shù)據(jù)。

       阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，10月31日預售活動開始1小時內，天貓平臺102個品牌成交額破億元。其中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓"雙十一"的一大亮點，黑鹿、挪客、牧高笛、森寶等國貨品牌成交額均超過去年同期。"雙十一"活動首小時內，淘寶直播場次和觀看人數(shù)同比均增長超600%，腰部主播交易額同比增長250%。

       京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日24時，京東平臺在活動期間累計售出商品超5.5億件。成交額前20的品牌中，中國品牌占比達80%。近5萬個中小品牌成交額同比增長超100%，近7萬中小商家成交額同比增長超100%。家電商品銷量超1500萬件，成交金額超去年11月11日全天。京東超市10大細分品類增速均超100%。

       抖音電商數(shù)據(jù)顯示，活動開始1小時內，平臺支付客單價同比增長217.1%；抖音商城曝光量相比921大促增長36.8%；商品搜索量相比921大促增長91.2%。截至10月31日24時，抖音商城交易額同比增長629.9%，商品搜索量同比增長524.1%，相關話題播放量達143億。

       蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，"雙十一"首輪爆發(fā)期內，蘇寧易購線下門店綠色節(jié)能家電銷售額環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售額環(huán)比增長137%，國貨品牌銷售額占比超六成。激光電視、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一體機等新產品銷售額環(huán)比分別達111%、117%、121%。即將到來的世界杯"足球熱"也帶動75吋以上大屏電視銷售額同比增長96%，投影儀銷售額同比增長54%。截止11月1日，蘇寧易購在美團平臺上的訂單量超45000單。

       快手重新恢復與淘寶、京東的外鏈合作 

       近日，有消息指出，淘寶與快手重新恢復外鏈合作。"雙十一"活動期間，商家可以通過淘寶聯(lián)盟在快手直播間發(fā)布商品及服務鏈接。與此同時，京東也宣布將與快手全面恢復商品外鏈合作。目前，快手與淘寶和京東的合作主要針對"雙十一"這一特殊節(jié)點，合作是否長期恢復仍有待觀察。

       今年2月，快手電商曾發(fā)布公告稱，因與第三方電商平臺合作協(xié)議變更，自3月1日起淘寶聯(lián)盟與京東聯(lián)盟商家將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等板塊發(fā)布商品及服務鏈接。

       業(yè)內分析認為，淘寶、京東與快手的用戶重合率相對較低，在"雙十一"期間階段性恢復與淘寶和京東的外鏈合作對各方都有好處，能為彼此帶來更多流量。

來源：電商會